在數(shù)字化營銷日新月異的今天，品牌如何在激烈的存量競爭中尋找增量，成為行業(yè)關(guān)注的焦點。近期，360智慧商業(yè)的超級營響力欄目邀請品牌咨詢專家空手，就這一主題進行了深入探討。

空手提出，品牌的持續(xù)增長不應僅局限于對現(xiàn)有市場的深耕，而應開拓新的需求空間，通過“Setting場景+Tag標簽”的增量大模型，為品牌創(chuàng)造更多與消費者接觸的契機。

以紅牛為例，該品牌通過不斷豐富場景占位，從單一的加油站場景拓展到辦公、家庭、運動等多場景，實現(xiàn)了持續(xù)30年的增長。

空手強調(diào)，精準的用戶洞察是品牌增長的關(guān)鍵。在AI技術(shù)的賦能下，品牌能夠更深入地了解消費者的消費行為和情緒表現(xiàn)，從而找到增量場景。

安克品牌通過構(gòu)建含用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)等核心數(shù)據(jù)在內(nèi)的VOC系統(tǒng)，圍繞用戶聲音進行產(chǎn)品設計和優(yōu)化，創(chuàng)造了品牌出海的成功范例。

對于中小企業(yè)如何應用AI技術(shù)洞察場景，空手指出，企業(yè)并不缺乏數(shù)據(jù)，缺乏的是分析數(shù)據(jù)的框架。通過電商大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)分析消費者使用產(chǎn)品的場景，以及每場景中的消費者關(guān)注點、需求等，可以為營銷指明方向。

在洞察消費者時，空手認為，應先抓住核心場景再看哪些人群最容易出現(xiàn)，或者先確定目標人群再分析他們的典型場景，兩者并不沖突，可以并行進行。

360商業(yè)化市場部總經(jīng)理李佼對此表示贊同，并指出，未來的品牌競爭將更加注重用戶體驗和生活情境的整體構(gòu)建，那些能夠敏銳捕捉消費者需求的品牌，將在競爭中脫穎而出。